Библиотека
Рубрика: Реклама и PR |
вернуться в список » |
Мыло, секс и сигареты
Страница: [...][2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12][...]
Вплоть до 1947 г. продажи «Burma-Shave» ежегодно повышались, а затем выровнялись и начали снижаться. Этот спад был вызван в том числе активизацией движения на больших автомагистралях, но даже по проселочным дорогам машины двигались слишком быстро, чтобы успевать читать забавные надписи. Тем не менее до 1963 г., времени окончания рекламной кампании «Burma-Shave», Оделлы создали более пятисот дорожных джинглов.17
На мобильную часть потребителей была ориентирована еще одна остроумная рекламная идея, которая получила название «программная архитектура» или «архитектура-как-реклама» и стала чисто американским явлением. У этих эксцентричных придорожных сооружений автовладельцы притормаживали, чтобы взглянуть повнимательней и заодно купить чего-нибудь перекусить. Среди образцов программной архитектуры (programmatic architecture) можно назвать гигантские кофейники, чашки с блюдцами, двухэтажные бутылки молока, закусочные в форме хрюшки, киоски-иглу для продажи прохладительных напитков. Их пик популярности пришелся на 1928-1934 гг.; к сожалению, до наших дней сохранилось немного таких домиков-шуток (рис. 4.18).
Некоторые изобретательные рекламодатели обратили свои взоры к небу, как только человек нашел способ летать. Рекламодатели экспериментировали с различными воздушными трюками, от вывешивания транспарантов на дирижаблях до выкрикивания обращений из самолетов, летящих на низкой высоте, и разбрасывания образцов продукции над городом. Но по-настоящему публику восхитило вычерчивание надписей в воздухе самолётом. Эта техника была разработана для передачи военных сигналов майором Королевских Воздушных сил Джоном Сэвэджем (Savage), который запатентовал ее в 1923 г. В следующем десятилетии центром этой воздушной рекламы стал Нью-Йорк, жители которого получали небесные сообщения почти ежедневно. С тех пор надписи в воздухе стали непременными атрибутами авиационных шоу, футбольных матчей и многих других массовых мероприятий на открытом воздухе.
Еще одно изобретение тех лет сыграло огромную роль не только в рекламе, но и во всем американском социокультурном ландшафте. Таким изобретением стало радио.
Незабываемые слоганы
Возьми «Lucky» вместо конфеты — Reach for a Lucky instead of a sweet (Сигареты «Lucky Strike»)
L.S./M.F.T. «Lucky Strike» значит «Прекрасный Табак» — L.S./M.F.T. Lucky Strike means fine tobacco
Передышка, которая освежает — The pause that refreshes («Coca-Cola»)
Любимые конфеты Америки — America's favorite candy («Baby Ruth»)
Езжайте на «Борзых» —'Ride the Greyhounds (Автобус «Greyhounds»)
Покупайте их мешками — Buy 'em by the sack (5-центовые гамбургеры «White
Castle»)
У Вас может быть такое же тело — You too can have a body like mine («Charles
Atlas»)
Кожа, как у школьницы — The schoolgirl complexion (Мыло «Palmolive»)
Холоднее льда — Colder than ice (Холодильники «Frigidaire»)
ГОЛОС РАДИО
До первой рекламной радиопередачи в 1920 г. в массовой коммуникации доминировали газеты и журналы. За десять лет радио превратилось в мощную индустрию - благодаря маркетингу радио и продаже эфирного времени рекламодателям.
Сивулка Дж.