ГЛАВНАЯ УСЛОВИЯ И ГАРАНТИИ
ЦЕНЫ И СРОКИ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ БИБЛИОТЕКА КОНТАКТЫ

Контактная информация

электронная почта:
[email protected]

телефон:
8-919-962-70-92

Библиотека

Рубрика: Реклама и PR

вернуться в список »

Мыло, секс и сигареты

Страница: [...][2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12][...]

Вплоть до 1947 г. продажи «Burma-Shave» ежегодно повышались, а затем выровнялись и начали снижаться. Этот спад был вызван в том числе активизацией движения на больших автомагистралях, но даже по проселочным дорогам машины двигались слишком быстро, чтобы успевать читать забавные надписи. Тем не менее до 1963 г., времени окончания рекламной кампании «Burma-Shave», Оделлы создали бо­лее пятисот дорожных джинглов.17

На мобильную часть потребителей была ориентирована еще одна остроумная рекламная идея, которая получила название «про­граммная архитектура» или «архитектура-как-реклама» и стала чи­сто американским явлением. У этих эксцентричных придорожных сооружений автовладельцы притормаживали, чтобы взглянуть по­внимательней и заодно купить чего-нибудь перекусить. Среди образ­цов программной архитектуры (programmatic architecture) можно на­звать гигантские кофейники, чашки с блюдцами, двухэтажные бутылки молока, закусочные в форме хрюшки, киоски-иглу для про­дажи прохладительных напитков. Их пик популярности пришелся на 1928-1934 гг.; к сожалению, до наших дней сохранилось немного та­ких домиков-шуток (рис. 4.18).

Некоторые изобретательные рекламодатели обратили свои взоры к небу, как только человек нашел способ летать. Рекламодатели экспериментировали с различными воздушными трюками, от вывешивания транспарантов на дирижаблях до выкрикивания обращений из само­летов, летящих на низкой высоте, и разбрасывания образцов продук­ции над городом. Но по-настоящему публику восхитило вычерчива­ние надписей в воздухе самолётом. Эта техника была разработана для передачи военных сигналов майором Королевских Воздушных сил Джоном Сэвэджем (Savage), который запатентовал ее в 1923 г. В сле­дующем десятилетии центром этой воздушной рекламы стал Нью-Йорк, жители которого получали небесные сообщения почти ежеднев­но. С тех пор надписи в воздухе стали непременными атрибутами авиационных шоу, футбольных матчей и многих других массовых ме­роприятий на открытом воздухе.

Еще одно изобретение тех лет сыграло огромную роль не только в рекламе, но и во всем американском социокультурном ландшафте. Та­ким изобретением стало радио.

 

Незабываемые слоганы

Возьми «Lucky» вместо конфеты — Reach for a Lucky instead of a sweet (Сига­реты «Lucky Strike»)

L.S./M.F.T. «Lucky Strike» значит «Прекрасный Табак» — L.S./M.F.T. Lucky Strike means fine tobacco

Передышка, которая освежает — The pause that refreshes («Coca-Cola»)

Любимые конфеты Америки — America's favorite candy («Baby Ruth»)

Езжайте на «Борзых» —'Ride the Greyhounds (Автобус «Greyhounds»)

Покупайте их мешками — Buy 'em by the sack (5-центовые гамбургеры «White

Castle»)

У Вас может быть такое же тело — You too can have a body like mine («Charles

Atlas»)

Кожа, как у школьницы — The schoolgirl complexion (Мыло «Palmolive»)

Холоднее льда — Colder than ice (Холодильники «Frigidaire»)

 

 

ГОЛОС РАДИО

До первой рекламной радиопередачи в 1920 г. в массовой коммуникации доминировали газеты и журналы. За десять лет радио преврати­лось в мощную индустрию - благодаря маркетингу радио и продаже эфирного времени рекламодателям.

Сивулка Дж.