Библиотека
Рубрика: Реклама и PR |
вернуться в список » |
Современный рынок рекламы
Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11][...]
А.П. Грицук
Современный рынок рекламы
Учебно-методическое пособие
Москва - 2005
Грицук А.П. Современный рынок рекламы. Учебно-методическое пособие. - М.: МГУ печати, 2005.
Учебно-методическое пособие предназначено для изучения курса «Современный рекламный бизнес». Предметом изучения курса является деятельность и функции различных субъектов в сфере рекламного бизнеса. В курсе рассматривается функциональное взаимодействия основных участников сферы рекламного бизнеса как субъектов рынка рекламы (далее - РР). Содержание категории РР, как функциональной системы, вбирает в себя такие понятия, как субъекты РР, рекламные услуги, регулирование и саморегулирование РР, инфраструктура РР и т. д. Цель и задачи курса состоят, прежде всего, в том, чтобы показать, что реклама в условиях рынка, как продукт рекламной деятельности, выступает в качестве товара и предлагается в форме рекламных услуг; что спрос на рекламные услуги и деятельность по их предоставлению образуют рынок рекламы; что в условиях рыночной экономики рекламная деятельность направлена прежде всего на получение прибыли; что современный РР - это сложная многоотраслевая система.
Пособие рекомендовано для очного, очно-заочного и заочного обучения.
Тема 1. Введение. Общее понятие о рынке рекламы
Определение понятия «рынок рекламы». Основные функции рынка рекламы. Основные субъекты современного рынка рекламы. Экономические основы рынка рекламы. Экономический анализ рынка рекламы. Принципы типологии и классификации рынка рек-ламы. Территориальная типология рынка рекламы. Инфраструктура рынка рекламы. Рекламные услуги. Виды рекламных услуг. Специализи-рованные и комплексные рекламные услуги. РК как комплексная услуга. Брэндинг как рекламная услуга. Типология брэндов. Спрос и предложение на рекламные услуги. Конкурентноспособность рекламных услуг. Ка-чество рекламных услуг и проблема его повышения.
Определение понятия «рынок рекламы». В узком, экономическом смысле рынок рекламы - это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. В широком смысле рынок рекламы — это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах. Являясь частью социо-культурной системы, рынок рекламы развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных реалий. Поэтому понятие «рынок рекламы» может выступать и как категория, представляющая широкую систему экономических, юридических, социокультурных oтношений, которые возникают и развиваются между субъектами рынка.
Основные функции рынка рекламы. Для функционирования РР необходим целый ряд социально-экономических условий:
- экономическая свобода субъектов РР - право самостоятельно распо-ряжаться создаваемым продуктом, устанавливать цены, присваивать прибыль и др.;
- наличие потребности в рекламных услугах и платежеспособного спроса у потребителей рекламных услуг;
Грицук А.П.