Библиотека
Рубрика: Реклама и PR |
вернуться в список » |
Слоганы в языке современной рекламы
Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7][...]
СЛОГАНЫ В ЯЗЫКЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ
Лингвистика, 2000, № 3
Т.П.Романова
В статье анализируется центральный компонент современного рекламного текста - слоган. Рассматриваются его семантические и структурно-стилистические составляющие.
Романова Татьяна Павловна - кафедра русского языка Самарского государственного университета.
Одним из важнейших компонентов современного рекламного текста является слоган - постоянный рекламный лозунг. Вместе с наименованием фирмы, товарным знаком, торговой маркой он выражает основную рекламную концепцию - брэнд фирмы [1]: " Чистая линия" - косметика из сердца России; " Хлебцы самарские" - Сила природы в здоровом зерне.
В нашей стране слоганы появились прежде всего на телевидении, там они используются почти в каждом рекламном клипе. Сфера их употребления стремительно расширяется, они проникают везде, где используются рекламные объявления: прежде всего, это радио, газеты, наружная реклама и даже упаковка отдельных видов товаров. Например, на пачке стирального порошка написано: "Omo intelligent" - Ни следа от пятен!
По модели слоганов образуются названия магазинов ( "Три гнома", Товары для дома ), кафе ( "Хорошо сидим" ), политических партий ( "Наш дом - Россия" ) и тому подобные собственные наименования, функционирующие в рекламной сфере. В виде слоганов пишутся частные объявления: Нет тараканам!; Работай и зарабатывай!
Объектом нашего исследования являются главным образом слоганы современной коммерческой телерекламы.
Изучение языка рекламы в нашей стране только начинается. Можно назвать лишь немногие работы в этой области, материалом анализа в которых послужил русскоязычный рекламный текст [2]. Исследователи современных рекламных технологий опираются на опыт зарубежных мастеров рекламного бизнеса [3]. Однако совершенствование рекламного искусства в каждой стране возможно только при условии изучения отечественного рекламного продукта, созданного на базе родного языка с учетом национальных культурных традиций. В связи с этим обращение к языку современных рекламных текстов с целью изучения его особенностей представляется актуальным.
Слоган занимает одно из центральных мест в структуре рекламного текста. Вместе с рекламируемым собственным именем (СИ) он выражает основной смысл рекламной концепции. Нередко весь текст состоит из рекламируемого собственного имени и сопровождающего его слогана. Например, реклама экспресс-ресторана "Лурс" - Друг познается в еде.
Слоган представляет рекламируемый объект, характеризует его, индивидуализирует - выделяет на фоне других. В известном смысле, слоган выполняет функцию развернутого собственного имени объекта.
Характерной чертой слогана является постоянство выражаемой им рекламной идеи. С течением времени вербальное выражение может изменяться, а сама идея остается неизменной. Ср., например, слоганы лимонада "7 up" , реализующие идею утоления страстного желания (любви и воды): Утоли свою страсть! и Жаропонижающий жаждоутолитель, - или слоганы старейшей американской компании " Coca-Сola " , которые демонстрируют идею общеизвестности, традиционности предлагаемого напитка: Пей легенду! Всегда "Coca-Cola" .
Романова Т.П.