Библиотека
Рубрика: Реклама и PR |
вернуться в список » |
Современная реклама. Теория и практика
Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11][...]
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 320 с.
В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности.
Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ.
СОДЕРЖПНИЕ
1. Вместо предисловия
2. Методы привлечения внимания к рекламе
2.1. Уникальное торговое предложение (УТП)
2.2. Повторяемость
2.3.Интенсивность
2.4. Движение (динамичность)
2.5. Контрастность
2.6. Размер
2.7. Эмоциональность
3. Имажитивная реклама
4. Использование психоанализа и бессознательных мотивов потребителей
5. Рекламный заголовок, слоган
6. Радиореклама
7. Телереклама
8. Позы, жесты и мимика в телерекламе
9. Печатная реклама
9.1. «Direct Mail»
9.2. Адветориал
9.3. Объявление в печатном издании
9.4. Реклама в специализированном печатном издании
9.5. Проспект
9.6. Листовка
9.7. Буклет
9.8. Каталог
9.9. Рекламный плакат
9. 10. Подготовка рекламного текста
10. Иллюстрация в печатной рекламе
11. Несколько общих правил создания печатной рекламы
12. Интервью
13. Наружная реклама
13.1. Щитовая реклама
13.2. Световая реклама
13.3. Реклама на бортах транспортных средств
13.4. Витрины
13.5. Другие виды наружной рекламы
14. Нетрадиционные методы рекламы
15. Товарные знаки и их роль в рекламе
16. Некоторые особенности рекламы торгового предприятия
17. Некоторые особенности рекламы услуг
18. Имиджевая и престижная реклама фирмы
19. Международная реклама
19.1. Культурная среда страны, в которой размещается реклама, менталитет ее граждан и их привычки
19.2. Выбор цветовой гаммы
19.3. Особенности языка
19.4. Особенности мимики и жестов
19.5. Законы страны
19.6. Число государственных языков
19.7. Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения
19.8. Популярность средств массовой информации у рекламодателей и потребителей рекламы
20. Запрещенные виды рекламы
20.1. Недобросовестная реклама (ст. 6 закона РФ)
20.2. Недостоверная реклама (ст. 7 закона РФ)
20.3. Неэтичная реклама (ст. 8 закона РФ)
20.4. Заведомо ложная реклама (ст. 9 закона РФ)
20.5. Скрытая реклама (ст. 10 закона РФ)
20.6. Реклама с исчезающей приманкой
21. Всегда ли виновата реклама, если дела у фирмы идут плохо
22. Рекламно- пропагандистские мероприятия в случаях сопротивления потребителей
23. Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы
Песоцкий Е.